降低成本、提高效率不是口号，尤其是对于经历过烧钱大战的长视频平台来说，这可能是生死攸关的一年，今年尤其难以盈利。根据CTR数据，2022年上半年，中国广告市场规模同比下降11.8%。
但纵观整个长视频行业，似乎还有很多乐观的消息。
今年年初，爱奇艺在12周年之际首次盈利。今年，腾讯视频已经过去了11年，优酷已经过去了16年。国内长视频平台经历了野蛮增长，会员超过1亿，现在又回到了最实际的盈利需求。经过一系列的变化，高质量内容的创作和制作仍然影响着长视频平台的发展。
爆款和数据。
经过十多年的发展，各大平台的优美数据仍与当季热播剧有关。
看看最新的数据。
根据爱奇艺的财务报告，第三季度总收入为75亿元。本季度营业利润为5.24亿元，比第二季度增长53%。
在阿里巴巴发布的第三季度财务报告中，优酷还收到了好消息——财务报告显示，包括优酷在内的数字媒体和娱乐业的收入为83.9亿元，同比增长3.8%。同时，财务报告显示，优酷平均日支付用户规模同比增长8%。通过对内容和生产能力的审慎投资，运营效率不断提高，连续六个季度亏损同比收窄。
有些人很高兴，有些人担心这很正常。与爱奇艺和优酷不同，腾讯视频Q3表现不佳。截至第三季度末，腾讯视频支付会员总数为1.20亿，同比下降900万，环比下降200万，连续三次下降。
其中，腾讯视频的广告收入也大幅下降，腾讯视频媒体的广告收入同比下降26%。广告收入下降的部分原因是流行电视剧较少。
早在10月25日，芒果电视就宣布了三季，同样的生活也不再滋润。
报告显示，芒果超媒第三季度收入35.24亿元，同比下降6.72%；上市公司股东净利润为4.88亿元，同比下降7.8%；扣除非经常性损益后，上市公司股东净利润为4.42亿元，同比下降16.91%——品牌收紧预算。对于擅长综艺节目的芒果来说，小而美的盈利故事也需要另辟蹊径。
随着降低成本和提高效率的口号越来越响亮，长视频行业的起起落落尤为明显。云和数据显示，2022年第三季度，全网有效播出752亿部电视剧，同比下降5%。其中，优酷同比增长17%，爱奇艺同比2%，腾讯视频同比下降21%。
这与本季制作的内容直接相关。以Q3为例，根据云和数据，2022年Q3故事片有效播出了13部，其中6部；腾讯视频9部，其中3部；优酷6部，其中3部；芒果电视2部，其中1部。
对于长视频平台来说，好的剧集内容一直为本季的成绩做出了巨大的贡献。今年第三季度，《苍兰公式》、《罚款》、《天才基本法》在爱奇艺本季度会员收入贡献中排名前三，可以说是爱奇艺Q3财务报告背后的英雄。
还有另一种方法。猫眼专业版显示，2022年Q3有32部短剧，其中优酷的《女孩》和《虚脸》排名前三。此外，数据显示，与Q2相比，优酷在Q3上的新短剧数量翻了一番。
腾讯视频似乎陷入了IP的另一个困境。
首先，今年腾讯视频的重点独播剧仍以古玩偶为主，第三季度的《星人灿烂》在目前的戏剧市场上并不令人耳目一新。但是IP积累太多，在目前的新剧轨道上并不是很大的优势。对于腾讯视频来说，即使现在想改变方向也是不现实的。还有十几个古玩偶，比如《与凤行》、《长相思》、《重紫》。
数据的性能最终落在内容上。
会员流失。
然而，经过多年的赛马，几个平台相互超越。这一季，剧王的表现影响频频传出。事实上，长视频平台也面临着同样的焦虑。
即使财务报告频频传出，爱奇艺依然没有摆脱困境。第三季度财务数据显示，公司本季度营业收入74.71亿元，同比下降7.6%，其中会员业务为核心支柱，本季度收入42.22亿元，同比下降1.8%。根据用户数据，Q3爱奇艺日均支付用户1.01亿，同比下降3.5%，环比增长2.7%；
爱奇艺虽然盈利，但仍面临着与腾讯视频相同的困境——付费会员数量面临着严重的增长瓶颈甚至下降趋势，其应对策略也相似。
今年4月9日，腾讯视频宣布新一轮会员价格上涨，连续一个月从20元涨到25元，连续一年从218元涨到238元。一年前，腾讯视频价格大幅上涨。短短两年，连续一个月价格上涨67%，连续一年价格上涨34%。
除了腾讯视频，爱奇艺、优酷和芒果电视也提高了会员价格。芒果电视会员每月增加22元，全屏会员每月增加35元。因此，无论哪个平台都在同样的困境中跋涉。
价格上涨可能是一些付费用户数量下降的原因。以爱奇艺为例，过去的财务数据显示，从2020年第一季度到2021年第三季度，爱奇艺在2021年第四季度前订阅了1亿多会员。价格上涨后，会员数量明显波动。
但价格从来都不是会员数量波动的根本原因。事实上，价格变化只会给长视频平台带来短期用户数量波动。从长远来看，问题仍然在于内容。
以爱奇艺为例，综合财务报告显示，2021年Q3至2022年Q2，爱奇艺会员服务收入实现增长，但增长率仅为个位数，2022年Q3爱奇艺会员服务收入为42亿元。
但2022年Q2爱奇艺的内容供应相对不足，环比用户减少310万。在Q3《苍兰公式》、《罚款》和《天才基本法》的推动下，会员数量飙升至1000多万。
同样的数据也可以在优酷的故事中看到。第三季度，优酷有《幸福千家万户》、《沉香如屑·沉香重华》、《冰雨火》、《两人的小森林》、《这》等街舞5等作品，人气突破万。根据Questmobile数据，优酷日均活跃用户数量连续13个月实现同比增长，其中近7个月实现两位数增长。
在价格上涨的背后，长视频平台的创新仍然很困难。换句话说，在各种娱乐形式的综合影响下，长视频不再具有吸引新视频的优势。对消费者来说，年费越来越不经济。越来越多的用户倾向于在他们最喜欢的电视剧播出的月份购买会员，而不是续费。当下一部戏剧出现时，他们可以在他们的平台上购买。
这实际上对长视频平台的生产能力有更高的要求。换句话说，后长视频时代消费者对长视频平台的需求已经回到了最基本的要求——内容为王。
也许是时候回到初衷了。
