从二月初悟空问答退出市场之后，知乎在问答社区这个领域几乎是独孤求败。

三月初，十岁的知乎向纽交所递交了招股书，在连年亏损的报表之下，知乎的商业化问题一直被质疑，矛头全部指向了变现难。

我们通过民生证券的这篇研报来看一下知乎是靠什么来赚钱的。2020年，知乎全年的营收是13.52亿，同比增长了101.97%，其中广告和会员付费这两块业务加起来占到总营收的86%。首先是广告业务，以开平业和信息流广告为主，这块业务的增长趋势还不错。
主要是由活跃用户的增长拉动的。不过呢，知乎单个用户的广告收入跟其他内容平台相比，还有很大的提升空间。比如说抖音每人是205元，知乎每人只有12块钱。其次，会员付费业务，知乎作为综合性的问答平台。通过这个高质量的内容来赚钱，算是比较理想的模式。从一六年开始，知乎就在探索知识付费，从知乎知乎life，知乎书店到私家课，严选专栏，现在呢，是把这些栏目整合进了严选会员。除了这两个大头，知乎还有一个业务内容，商务解决方案。营收占比不高，但是增速很快，2020年同比增长了200多倍。这个业务有两类啊，一个呢，是帮商家或者品牌方面做内容，比如说写软文之类的，第二个就是精准营销，比如说官方账号提问题，然后系统以提问精选的形式把它插入到知乎热榜里，创作者在回答相关问题的时候，自然就包含了对于产品的介绍等等内容。除此之外呢，知乎还做了其他的尝试啊，比如说在线教育，电子商务，短视频等等，而前两类都是给第三方平台导流赚佣金，已经是有一些起色了。2020年，知乎其他业务的。营收是5300万，同比增长了十倍多。

研报最后给到知乎的评价是，广告、知识、付费、电商、教育等等商业化变现都在增长，不过呢，这些都还处于初始的阶段，未来的路还很长，我们也期待知乎上市之后，商业化进程可以更加的顺利。